O Eixo Neovolcânico Transversal é a cordilheira mais importante do México. Composto por 36 Áreas Naturais Protegidas (ANP), é um instrumento para a conservação da biodiversidade e a geração de serviços ambientais. Por esta razão, a CONANP, através do seu Quadro Estratégico de Turismo, procura assegurar o uso sustentável dos recursos naturais e do património cultural até 2030.

Neste contexto, o principal objectivo da iniciativa 'Conservação da Biodiversidade no Eixo Neovolcânico' (COBEN) é fortalecer alianças e actores chave para promover o ENV como Destino de Turismo Sustentável. Durante o período de acompanhamento da LMM, através do Modelo Market Ready, foram realizadas 14 ações do Plano Sub-regional de Turismo de Montanha, enquadradas em 5 linhas de trabalho, que são descritas a seguir.

Co-desenhar a marca de destino "Neovolcanic Axis". Com vários atores-chave da região (um total de 200 pessoas), foram identificados elementos representativos do destino que deveriam ser incluídos na marca. Com base nestas, foram feitas várias propostas e enviadas para feedback e votação. Finalmente, a última validação foi realizada pelo CONANP e pela CPA.

Comunidade de Prática e Aprendizagem (COP). Esta linha de trabalho foi uma das mais desafiadoras do projeto, mas a de maior potencial de impacto. A CPA projecta-se como um organismo intersectorial que assegura a governação colaborativa do ENV para promover o turismo sustentável nas suas NPAs. Até à data, conseguiu não só organizar-se e partilhar experiências, mas também ter espaços presenciais de convivência, sonhos e ambições concretas para dar voz e força a todos os interesses que fazem parte do destino.

Cultivo de empresas de turismo de natureza sustentável e fortalecimento dos gestores de destino (CONANP). O Modelo Market Ready procura gerar certeza na cadeia de valor do sector turístico e para isso foi realizado um processo de formação e acompanhamento com 15 empresas turísticas (em duas gerações de cultivo) e 20 gestores de destino. O comparecimento, comprometimento e participação ativa de ambos os grupos de participantes levou a excelentes resultados, cobrindo um total de 7 PNAs federais. Da mesma forma, a construção de 36 protótipos conceituais de experiências turísticas e sua validação comercial foi alcançada através de 62 nomeações comerciais entre empresas e aliados; e a realização de mais de 4 protótipos por gestores para inovar na regulamentação da visitação e do OSTAN.

Sinalização preventiva, informativa e interpretativa para as ASN. A APFF Nevado de Toluca e as PN Lagunas de Zempoala foram selecionadas como áreas piloto para o desenvolvimento de sinalização para orientar os visitantes sobre os comportamentos desejados. Vinte placas foram desenhadas para cada NPA, 1 mapa digital com a localização da placa e os documentos de recomendação correspondentes.

Comunicação do destino. Todos os elementos necessários para divulgar e posicionar o ENV foram concebidos, elaborados e prontos: 24 imagens / gifs / vídeos, uma grelha de textos sugeridos e hashtags relevantes para cada uma das publicações; agenda minuto a minuto da conferência de imprensa, lista dos meios que serão convidados, rascunhos de convites, etc.